আপনাকে অনেকেই চেনেন। কিন্তু কীসের জন্য চেনেন?
ধরুন, একটি প্রতিষ্ঠানে উৎপাদন-সংক্রান্ত জটিল সমস্যা সমাধানের জন্য অভিজ্ঞ কাউকে খোঁজা হচ্ছে। আপনার সেই কাজের দক্ষতা আছে। কিন্তু আলোচনায় আপনার নাম উঠলেও অন্যরা কি জানবেন, ঠিক কোন সমস্যাগুলো আপনি ভালো সমাধান করতে পারেন?
একজন Professional-এর পরিচিতি বড় হওয়া আর তাঁর বিশেষ দক্ষতার জন্য পরিচিত হওয়া এক বিষয় নয়। এখানেই Personal Brand Positioning-এর গুরুত্ব।
পরিচিতি আছে, কিন্তু স্পষ্টতা নেই
একটি কাল্পনিক উদাহরণ ধরি।
আরিফ প্রায় ১৫ বছর ধরে Manufacturing Industry-তে কাজ করছেন। বিভিন্ন টিম পরিচালনা করেছেন, production delay কমিয়েছেন, কয়েকটি process উন্নত করেছেন। সহকর্মীরা তাঁকে দক্ষ ও দায়িত্বশীল Manager হিসেবে চেনেন।
একটি industry event-এ পরিচয়ের সময় কেউ তাঁর বিশেষ কাজের ক্ষেত্র জানতে চাইলেন। আরিফ প্রথমে নিজের পদবি বললেন। কথাটি ভুল ছিল না, কিন্তু তাতে তাঁর সবচেয়ে মূল্যবান অভিজ্ঞতার জায়গাটি বোঝা গেল না।
বাইরের কারও কাছে তাঁর পরিচয় তখনও মূলত “Experienced Senior Manager”।
LinkedIn-এ তিনি কখনো Leadership, কখনো Motivation, কখনো Career Growth নিয়ে লেখেন। বিষয়গুলো খারাপ নয়। তবে তাঁর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দক্ষতা Operational Efficiency ও Process Improvement আর সেখানেই তিনি স্পষ্ট নয়।
ফলে কেউ তাঁর profile দেখলে অভিজ্ঞতা বুঝতে পারেন, কিন্তু বিশেষভাবে কোন কাজে তাঁকে মনে রাখবেন, সেটি বোঝা কঠিন।
Positioning বদলালে কী বদলায়?
আরিফ নিজের কাজগুলো পর্যালোচনা করে দেখলেন, জটিল production process সহজ করা এবং টিমের coordination উন্নত করাই তাঁর বিশেষ শক্তি।
তিনি নিজের পরিচয়টি আরও নির্দিষ্ট করলেন।
আগে:
Senior Manager | Leadership | Teamwork | Business Growth
এখন:
Manufacturing Operations Professional | Process Improvement & Operational Efficiency
তবে শুধু নতুন headline লিখেই কাজ শেষ নয়।
এরপর তিনি profile-এ প্রাসঙ্গিক project-এর contribution তুলে ধরলেন, অনুমতি সাপেক্ষে ফলাফলের উদাহরণ যোগ করলেন এবং সাধারণ motivational post-এর পাশাপাশি কাজ থেকে শেখা insight শেয়ার করলেন।
ফলে মানুষ তাঁর নাম দেখলে শুধু পদবি নয়, কাজের একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্রও বুঝতে পারবেন।
এটি রাতারাতি reputation বদলে দেওয়ার কোনো কৌশল নয়; বরং মানুষকে তাঁর প্রকৃত দক্ষতা বুঝতে সাহায্য করার উপায়।
আপনার Positioning-এর তিনটি ভিত্তি
১. Expertise — আপনি কোন বিষয়ে দক্ষ?
শুধু পছন্দের বিষয় নয়, যে কাজে আপনার বাস্তব অভিজ্ঞতা রয়েছে, সেটি চিহ্নিত করুন।
২. Problem — আপনি কোন সমস্যার সমাধান করেন?
কোন ধরনের professional challenge সমাধানে মানুষ আপনার সাহায্য চাইতে পারে? যতটা সম্ভব নির্দিষ্ট হন।
৩. Evidence — আপনার দক্ষতার প্রমাণ কী?
Project, measurable improvement, leadership contribution কিংবা professional recommendation এ কোন বিষয়গুলো আপনার expertise-কে সমর্থন করে?
এই তিনটি একসঙ্গে না মিললে Positioning অনেক সময় কেবল সুন্দর একটি পরিচয় হয়ে থাকে। বিশেষত senior level-এ দাবির সঙ্গে কাজের মিল থাকা জরুরি।
এখানে আরেকটি বিষয় মনে রাখুন: নির্দিষ্ট Positioning নেওয়া মানে আপনার অন্যান্য দক্ষতা অস্বীকার করা নয়। এটি কেবল মানুষকে বুঝতে সাহায্য করে, আপনার সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক অবদান কোথায়।
তাহলে Visibility কখন বাড়াবেন?
Positioning মোটামুটি পরিষ্কার হলে আপনার profile, content, professional introduction ও networking-এ সেটি ধারাবাহিকভাবে তুলে ধরুন।
সবাইকে পৌঁছানোর প্রয়োজন নেই; যাঁদের কাছে আপনার দক্ষতা প্রাসঙ্গিক, তাঁদের কাছে পৌঁছানো বেশি অর্থবহ।
অবশ্য Positioning একবার ঠিক করে সারাজীবন অপরিবর্তিত রাখার বিষয় নয়। বাস্তব কাজ ও মানুষের feedback থেকে নিজের পরিচয় আরও নির্দিষ্ট করা যায়।
তাই Visibility এবং Positioning একে অন্যকে উন্নত করতেও সাহায্য করে।
আজকের ছোট কাজ
আপনার LinkedIn profile বা professional bio খুলুন।
একজন অপরিচিত decision-maker পড়লে কি বুঝবেন যে আপনি কোন সমস্যার সমাধান করেন, আর তার প্রমাণ কী?
না বুঝলে নতুন post লেখার আগে নিজের পরিচয়ের দুই বাক্য সংশোধন করুন।
কারণ মানুষ আপনার নাম দেখলেই হবে না; কখন, কোন প্রয়োজনে আপনার কথা মনে পড়বে, সেটিও গুরুত্বপূর্ণ।
আপনার Positioning কতটা পরিষ্কার?
আপনার Brand Clarity, Positioning এবং Visibility-এর কোথায় উন্নতি প্রয়োজন, তা বুঝতে Free 3-Minute Personal Brand Audit করতে পারেন।
এতে Personal Brand Score, Strongest Area, Biggest Gap ও Practical Recommendations পাবেন।
Take the Free Personal Brand Audit →
Written by Shohag Fardin Oron
Personal Branding Strategist